En 2012, Beyoncé et sa sœur Solange lançait la tendance du wax et du retour aux sources. Depuis, toutes les industries essayent de surfer sur cette vague.
Le reste de la communauté Afro - Américaine suit le mouvement de près. La tendance s’est depuis étalée à l’échelle internationale.
Les vêtements wax et accessoires Africains se positionnent désormais comme des articles de choix idéals pour se distinguer ou revendiquer de manière engagée ses origines sur les tapis rouge et autres événements prestigieux.
Parmi les célébrités, on retrouve, Michelle Obama, Blanche Gardin, Alicia Keys, Eve, Gabrielle Union, Gwen Stéphanie mais aussi Jidenna, Janet Jackson, Angela Bassett, Tracee Ellis Ross et Beyoncé, qui ne ratent aucune occasion de porter des tenues de créateurs africains.